Історії брендів світу

Coca-Cola актуалізує класику за допомогою ШІ — нова реклама «Holidays Are Coming» вже в ефірі! Маркетологи знають про силу ностальгії та її впливу на сприйняття бренду. Один із найяскравіших прикладів — святкова реклама Coca-Cola «Holidays Are Coming», яка з 1995 року створювала атмосферу свята на екранах TV Цього сезону бренд вирішив зробити сміливий крок — переосмислити культовий ролик, повністю використовуючи можливості генеративного ШІ. Нова 16-секундна версія, запущена на британському телебаченні, зберігає всі улюблені елементи оригіналу: знаменитий саундтрек, вантажівки та засніжені пейзажі. Проте цього року акцент зроблено на Coca-Cola Zero Sugar та більш різноманітний акторський склад, що відображає прагнення компанії адаптувати класику до «сьогодення». Європейський директор з маркетингу Coca-Cola Хав'єр Меса поділився, що цей проєкт був більше, ніж просто експеримент із ШІ. Це була можливість перенести потужний креатив майже 30-річної давнини у сучасність, при цьому заощад...

Книга «Стратегія блакитного океану» авторів В. Чан Кіма та Рене Моборн є ключовою працею в бізнес-стратегії, яка переосмислює підхід до конкурентної боротьби. Автори вводять поняття «блакитних океанів» – ринків, вільних від конкуренції, де компанії можуть створювати унікальні продукти чи послуги. На відміну від «червоних океанів», переповнених конкурентами, «блакитні океани» дозволяють брендам займатися інноваціями та створювати цінність для споживача. Для брендингу концепція «блакитного океану» є надзвичайно важливою, оскільки закликає відмовитися від стандартних підходів і знайти нові шляхи до сердець і розумів споживачів. Розвиваючи бренд, компанія може уникнути прямої боротьби з конкурентами і зосередитися на створенні унікальної ідентичності та цінностей, яких інші не пропонують. Це дозволяє бренду не лише збільшити свою привабливість, а й забезпечити лояльність клієнтів, які бачать в ньому щось виняткове. ЦИТАТИ З КНИГИ ТА ЇХ ВПЛИВ НА РОЗВИТОК БРЕНДУ: 1. «Єдиний спосіб перемогти...

Цитати Стіва Джобса, зібрані у біографічній книзі Уолтера Айзексона, продовжують надихати мільйони людей по всьому світові. Вони актуальні не лише у контексті технологій, але й у багатьох інших сферах життя. Філософія Стіва Джобса, спрямована на пошук інновацій, створення простих і вишуканих продуктів, а також на постійний розвиток, залишається актуальною і сьогодні. Цитати Стіва Джобса містять глибокі думки, які можуть бути застосовані у сфері брендингу та маркетингу. Вони наголошують на важливості інновацій, креативності, розуміння потреб споживачів та постійному розвитку. КЛЮЧОВІ ПРИНЦИПИ ЦИТАТ, ЯКІ І ЛЯГЛИ У ОСНОВУ УСПІХУAPPLE: Інновації: Постійний пошук нових рішень та технологій. Простота: Створення продуктів, які інтуїтивно зрозумілі та легкі у використанні. Фокус на споживачеві: Розуміння потреб та бажань клієнтів. Сильний бренд: Створення унікального іміджу бренду, який викликає емоційний зв'язок зі споживачем. Команда професіоналів: Набір талановитих співробітників, ...

За 60 років своєї кар’єри Коко Шанель створила тисячі моделей, з яких склався образ сучасної жінки. Найславетніші особистості того часу обирали стиль Коко Шанель. Першою з жінок вона увійшла в суто чоловічий світ і заснувала імперію, що досі носить її ім’я. Вона працювала до дня своєї смерті – то була Неділя, вихідний, день, який вона любила найменше.  Біографічний фільм "Коко до Шанель" – це не просто історія життя, а й джерело натхнення для тих, хто прагне досягти успіху. ІСТОРІЯ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ CHANEL – ЦЕ ПРАКТИЧНИЙ ПОСІБНИК З БРЕНДИНГУ: Особистий бренд як основа: Життя і творчість Коко Шанель – це яскравий приклад того, як особистий бренд може стати рушійною силою бізнесу. Її ім'я стало синонімом стилю, елегантності та незалежності. Цінності бренду: Шанель створила бренд, який відображав її власні цінності: незалежність, свобода, елегантність. Ці цінності досі є актуальними і резонують з аудиторією бренду. Історія бренду: Кожна деталь життя Шанель – від її дитинст...

У цей непростий для країни час ритейл демонструє неймовірну стійкість. Щоб об'єднати зусилля та знайти спільні рішення, 30-31 жовтня в Києві відбувся  Retail Expo 2024 . Цей захід став майданчиком для обміну досвідом, пошуком нових можливостей та формування майбутнього українського ритейлу. Актуальні питання, які були підняті для обговорення в рамках  Восьмого щорічного конгресу індустрії ритейлу : Виживання та розвиток в умовах війни: Як адаптувати бізнес до нових реалій, мінімізувати ризики та знаходити нові точки зростання. Кадрова криза: Які стратегії допоможуть залучити та утримати персонал в умовах дефіциту. Безпека: Як забезпечити безпеку працівників та клієнтів в умовах воєнних дій. Логістика та постачання: Як будувати ефективні ланцюжки постачання та забезпечувати стабільність бізнесу. Маркетинг в умовах кризи: Як адаптувати маркетингові стратегії та комунікацію з клієнтами. Тренди ринку: Які нові формати та технології стануть популярними в найближчому майбутньо...

Інвестиції у бренд – це довгострокова стратегія, яка приносить значні результати. Сильний бренд дозволяє компанії виділитися на ринку, підвищити лояльність клієнтів, збільшити продажі та створити стійкий бізнес. Приклади таких компаній, як Nike, Apple, Coca-Cola, Disney та Starbucks, демонструють, що інвестиції у бренд – це одне з найкращих рішень для бізнесу. 1. NIKE: ВІД СПОРТИВНОГО ЕКІПІРУВАННЯ ДО КУЛЬТОВОГО БРЕНДУ Інвестиції в бренд: Nike активно використовує спортивних зірок для реклами, створює емоційні маркетингові кампанії та підтримує молоді таланти. Результат: Бренд Nike став синонімом спорту та активного способу життя. Компанія має мільярди доларів доходу щороку є одним з найбільших виробників спортивного одягу та взуття у світі. Nike впізнаваний у понад 190 країнах. 2. APPLE: ІННОВАЦІЇ ТА ПРЕМІАЛЬНІСТЬ Інвестиції в бренд: Apple фокусується на створенні інтуїтивно зрозумілих продуктів, які задають тренди. Компанія ретельно контролює досвід користувачів та створює культ на...

Хоча Стів Джобс не використовував термін "бренд" так часто, як сучасні маркетологи, його розуміння дизайну було невід'ємною частиною створення одного з найсильніших брендів у світі Apple. Дизайн для Джобса був не просто естетикою, а інструментом для створення продуктів, які не тільки вирішували потреби користувачів, але й формували їх спосіб життя. ЦИТАТИ З ФІЛЬМУ "СТІВ ДЖОБС", ПОВ'ЯЗАНІ З БРЕНДИНГОМ: "Дизайн не є лише тим, як виглядає річ. Дизайн – це те, як річ працює." "Ми хочемо зробити найкращий у світі комп’ютер. А не комп’ютер для найбільшої кількості людей." "Інновації відрізняють лідера від послідовника." ТЛУМАЧЕННЯ ЦИТАТ В КОНТЕКСТІ БРЕНДИНГУ " Дизайн не є лише тим, як виглядає річ. Дизайн – це те, як річ працює. " Цитата відображає глибоке розуміння Джобсом того, що дизайн – це не просто прикраса, а невід'ємна частина функціональності продукту. Саме такий підхід до дизайну дозволив Apple створити продук...

У сучасному бізнес-ландшафті, де конкуренція зростає з кожним днем, сильний бренд – це не лише логотип або слоган. Це потужний інструмент, який дозволяє виділитися з натовпу, привернути лояльних клієнтів, збільшити прибуток, захистити бізнес від конкуренції та сформувати позитивний імідж компанії. У ЧОМУ ПОЛЯГАЄ ВАЖЛИВІСТЬ БРЕНДУ ДЛЯ БІЗНЕСУ: Відмінність від конкурентів: Унікальний бренд допомагає споживачам легко ідентифікувати вашу компанію та відрізняти її від інших. Довіра та лояльність : Сильний бренд будує міцні відносини з клієнтами, засновані на довірі та лояльності. Задоволені клієнти готові платити більше та рекомендувати ваш продукт або послугу іншим. Вища вартість: Бренди з високою впізнаваністю та позитивною репутацією мають більшу вартість на ринку. Захист від кризових моментів: Сильний бренд допомагає подолати кризи та зберегти репутацію компанії. Залучення та утримання талантів: Привабливий бренд допомагає залучати та утримувати найкращих фахівців ринку. Збільшення п...

Що спільного між Майклом Джорданом, Ферруччо Ламборгіні та Стівом Джобсом? Ці легендарні особистості стали обличчями глобальних брендів. Всі ці шість фільмів розкривають таємниці створення таких імперій, як Nike, Lamborghini та Apple, та розповідають, як інвестиції у бренд можуть перетворити звичайну ідею на світову сенсацію. "AIR: ВЕЛИКИЙ СТРИБОК" "Air: Великий стрибок" – це захопливий біографічний та драматичний фільм. Ми потрапляємо у 1984 рік, коли молодий і амбітний менеджер з продажу кросівок Соні Вакарро бере на себе ризиковану задачу – переконати легендарного баскетболіста Майкла Джордана підписати контракт з компанією Nike. Ця історія розповідає про те, як зароджувалося однt з найуспішніших комерційних партнерств в історії спорту. Фільм детально зображує неймовірні зусилля, які доклали Соні та інші співробітники Nike, щоб переконати молодого та недосвідченого Джордана, що саме їхня компанія зможе зробити його мега зіркою. Ключові моменти фільму: Н...