Coca-Cola актуалізує класику за допомогою ШІ — нова реклама «Holidays Are Coming» вже в ефірі!
Маркетологи знають про силу ностальгії та її впливу на сприйняття бренду. Один із найяскравіших прикладів — святкова реклама Coca-Cola «Holidays Are Coming», яка з 1995 року створювала атмосферу свята на екранах TV
Цього сезону бренд вирішив зробити сміливий крок — переосмислити культовий ролик, повністю використовуючи можливості генеративного ШІ. Нова 16-секундна версія, запущена на британському телебаченні, зберігає всі улюблені елементи оригіналу: знаменитий саундтрек, вантажівки та засніжені пейзажі. Проте цього року акцент зроблено на Coca-Cola Zero Sugar та більш різноманітний акторський склад, що відображає прагнення компанії адаптувати класику до «сьогодення».
Європейський директор з маркетингу Coca-Cola Хав'єр Меса поділився, що цей проєкт був більше, ніж просто експеримент із ШІ. Це була можливість перенести потужний креатив майже 30-річної давнини у сучасність, при цьому заощаджуючи час та ресурси. За його словами, підхід «подвійної швидкості» — це новий шлях для бренду, де ШІ використовується як інструмент для оптимізації та адаптації реклами, зберігаючи вірність оригінальним ідеям.
Новорічним роликом Coca-Cola продемонструвала, як можна інтегрувати ШІ у маркетингову стратегію, зберігаючи при цьому зв'язок із традиціями та лояльністю споживачів.
Незважаючи на негативні коментарі у соціальних мережах щодо нової версії святкової реклами, Coca-Cola все ж таки провела свій експеримент зі створення ролику за допомогою генеративного ШІ. Для багатьох брендів критика може стати причиною для сумнівів або навіть відмови від новаторських ідей, але готовність до експериментів — це ключ до інновацій та зростання.
Маркетинг — це не про сталість, це про адаптацію, пошук нових шляхів і створення трендів. Не варто зупинятися, побоюватися експериментів, тому що це може викликати дискусії у соціальних мережах. Варто впроваджувати нові підходи, надихатися інноваціями та рухатися.